Ezüst Effie díjat nyertünk az Opera imázskampányával.
Az Opera hírnevének helyreállítása, a „prémium brand-ként” való újrapozicionálása. A közönséget közel hozni az Operához, az Operát a közönséghez: „Ahol kinyílik a világ”. A 2013/14-es évad imázskampány célja a bérletvásárlás ösztönzése, a programok megismertetése és az Opera-márkához való társítása, a rezidens társulatok pozicionálása, a fiatalabb generáció megszólítása, új rétegek megnyerése. A médiamix célcsoport-specifikus: törzsvásárlók és az új kultúrafogyasztó közönségréteg elérése. A kampány három vezérkreatívja a Carmen-történetre épül: egy kortalan, mégis mai világot mutatnak meg, elemelve azt a hétköznapi átlagos szituációktól, de nem átesve egy elidegenítő- szürreális közegbe. A kreatívsorozat további három „nagy” premierhez és négy repertoáron lévő produkcióhoz kötődik. A reklámfilm mellé több videó, trailer készült, melyet a a web2-es illetve az online kommunikáció során webexkluzívként adtunk közre. Folyamatos rajongói aktivitás: plakátarc-kampány. Erős DM, intenzív PR: az Operával kapcsolatos hírek mostanra a művészeti tartalomra koncentrálnak. Az Opera első reklámspotja szinte valamennyi elektronikus (TV, rádió) médium szerkesztőségi anyagaként került be a hírműsorokba. A kampány médiamixe: elektronikus és online médiumok, print orgánumok, hangsúlyos közterület, társadalmi célú reklám: megjelenés csak a tv-csatornákon 600 alkalommal, országszerte 1500 plakáttal. A bérletértékesítés eredményei: a tavalyihoz képest megduplázódott ( 22 016 bérlet), ami az eddigi legjobb értékesítési mutató az Opera történetében. A régi törzsvásárlókat megtartva csaknem ugyanannyi új bérlettulajdonos jelent meg a 15%-os áremelés ellenére. Az évadkampány ideje alatt exponenciálisan, több, mint 25%-kal növekedett a Facebook-rajongóink száma, illetve a lájkok, megosztások aránya.
